De relatie van (oud-)student en onderwijsinstelling staat onder druk. Dit wordt veroorzaakt door flexibilisering, integratie van ICT en onderwijs, vraaggestuurd onderwijs en internationale concurrentie. Onderwijsinstellingen beseffen dit terdege en doen verwoede pogingen om de "klant" te blijven binden.
Branding helpt onderwijsinstellingen de relatie met de (oud-)student te versterken. Locatie en huisvesting zijn hier een onderdeel van.
Wij hebben hiervoor een stappenplan ontwikkeld dat uitgaat van strategic alignment met betrekking tot missie, visie, doelen en strategie: imago, identiteit, inventarisatie faciliteiten, faciliteitenplan en mutaties.